ARAMA MOTORU REKLAMCILIĞI NASIL YAPILIR

Arama Motoru Reklamcılığı Nasıl Yapılır

Online Pazarlama Yöneticisi | Dijital Pazarlama Yönetimi

Bu blog yayını 13 Ağustos 2020, 18:49 'da isfi tarafından yazıldı.

Potansiyel müşterilere; yönetilebilen, hedefli arama ağı reklamları ile ulaşabilir ve daha fazla satış yapabilirsiniz. İyi yönetilmelidir.

ONLINE REKLAMLARIN ÖNEMİ

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ile sıralama avantajı elde etmeye çalışırken, ilk aşamalarda özellikle önemli olan arama sorgularını dahil ederek satış destek amacıyla arama motoru reklamcılığı (SEM) kullanılmasında fayda vardır. Ilerleyen zamanlarda marka bilinirliğini sürdürmek için de düzenli Google Ads reklamları yayınlamanız işletmenizin yararına olur; ancak önecelikle hesap optimizasyonu çok iyi ve dikkatli yapılmalıdır!

ÖRNEK SENARYO

Örnek bir senaryo ile arama motoru reklam optimizasyonunun önemini ve faydalarını anlatayım:

Alaçatı'da küçük bir otel işletmecisi olduğunuzu varsayalım. Otelinize rezervasyonların artmasını istiyorsunuz ve bu amaçla Google arama ağı reklamcılığını kullanmaya karar verdiniz.

ANAHTAR KELİMELER

Öncelikle, kullanıcılar hangi sorguları aradıklarında reklamlarınızın görünmesini istediğinizi belirlemelisiniz. Amacınız, Alaçatı otellerini arayan potansiyel müşterilerin dikkatini çekip, reklamlarınıza tıklamalarını ve websitenizi inceleyip rezervasyon yaptırmalarını sağlamak. Bu doğrultuda "/alaçatı otelleri"/ kelimesini arayanlara, reklâmlarınızın gösterilmesini istediğinizi varsayalım.

GÜNLÜK BÜTÇE ve TIKLAMA BAŞINA MALİYET BELİRLEME

Ardından, rekabette nasıl yer almak istediğinizi ayarlamalısınız. En ideali günlük bir bütçe belirlemek ve tıklama başına maksimum anahtar kelime teklifi ayarlamaktır. Günlük 20TL bütçe tanımlamış olun. Google Ads yönetim panelinde her anahtar kelime için rekabet düzeyini düşük, orta, yüksek şeklinde ve tıklama başına güncel rekabete dahil olma tutarı şeklinde görebiliyorsunuz. Yukarıda belirlediğiniz "/alaçatı otelleri"/ sorgunun tıklama başına 1TL olduğunu varsayalım.

GERİ DÖNÜŞÜM

Genel olarak bu temel ayarlar ile reklamınız yayınlanmaya başlayınca günlük 20TL bütçe ile ortalama 20 kullanıcı reklamınız tıklayacaktır. Sektörünüzün ideal geri dönüşümünün %5 olduğunu varsayarsak 20 tıklamada 1 rezervasyon alınmasını bekleriz. Ancak dananın kuyruğu işte tam da burada kopuyor. Şimdi sıkı durun:

REKLAM OPTİMİZASYONU

Reklâmlarınızın arama sorgusunda "/alaçatı otelleri"/ olan kullanıcılara gösterilmesini istediniz ve varsaydığımız %5 lik sektör geri dönüşüm (satış) ortalamasını tutturabilmek için öncelikle bu reklamları görenlerin potansiyel müşteri olması gerekir.

DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER

Sizinnoteliniz deniz kenarında olmayan, havuzu olmayan, bahçesi olmayan, sadece oda kahvaltı hizmet veren ve ekonomik bir Alaçatı oteli olsun. Şimdi şu sorgulara dikkat edin:

(1) "/ucuz alaçatı otelleri"/, (2) "/denize sıfır alaçatı otelleri"/, (3) "/havuzlu alaçatı otelleri"/, (4) "/herşey dahil alaçatı otelleri"/, (5) "/bahçeli alaçatı otelleri"/

REKLAMLARIN VERİMLİLİĞİ, SONUÇ ALMA

Tüm bu sorguları arayan kullanıcılara reklamlarınız gösterilecek ve "/ucuz alaçatı otelleri"/ sorgusunu arayanlar dışında hiçbir kullanıcı otelinize rezervasyon yatırmayacak; çünkü otelinizin özellikleri kullanıcıların aradıkları özellikler değil. Dolayısıyla bu kullanıcılar potansiyel müşteri kitlenizin dışında kalıyor. Sonuç olarak 20TL bütçe karşılığında reklamınızın alacağı ortalama 20 toplamanın tamamı çoğu zaman boşa gitmiş olacak. Siz ise satış olmadığı için bu yöntemin sizin işinize uygun olmayacağını düşünerek bu yönteme küseceksiniz.

NEGATİF ANAHTAR KELİMELER / HARİÇ TUTMA

Oysa ki kullanıcıların aradıkları sorguda anahtar kelimeniz var; ama içinde konseptinizle alakasız bir kelime geçiyorsa reklamınızın gösterilmemesi için bu kelimeleri negatif anahtar kelime olarak eklerseniz daha doğru bir kitleye reklamınızın gösterilmesini sağlamış olursunuz. Dolayısıyla bu satışlarınızı olumlu etkiler ve siz de yönteme küsmek yerine yöntemi geliştirmeye kafa yorabilirsiniz.

Bu doğrultuda;
* Reklamların ne kadar süreyle yayınlanacağı,
* Tıklama başına maksimum teklifin hangi aralıkta olması gerektiği,
* Reklamınızın hangi günlerde ve saat aralıklarında yayınlanması gerektiği,
* Günlük bütçenizin ne olması gerektiği,
* Anahtar kelimenizin yazım hatalarında gösterilip gösterilmeyeceği,
* Sorgunun sadece anahtar kelimenizden oluşması ya da sorgunun anahtar kelimenizi içermesi
vs. birçok konuda optimizasyon yapılması gerekir.

ÖNERİ

Dolayısıyla bu konuda ya ücretsiz Google Skillshop eğitimleri ile detaylara hakim olmalı ya da bir Google Arama Ağı Reklamcılık sertifikası olan uzmanla çalışmanız gerekir. Aksi durumda paranızı boşa harcamış olursunuz.

ONLINE PAZARLAMA OKURYAZARLIĞI

Bu blogda anlatılan ve anlatılacak konuları; verilecek (ücretli ve ücretsiz) kaynaklardan öğrenebilir, uygulayabilir ve istikrarlı bir çalışmayla tecrübenizi ve işinizi zamanla geliştirebilirsiniz. Ayrıca yapılması gerekenlerin tümünü ya da bir kısmını, konusunda uzman bir kişi ya da işletmeye de yaptırabilirsiniz. Bu durumda bu yayınlar; doğru sorular sorarak alacağınız hizmetin ihtiyaçlarınızı ne ölçüde karşılayacağını ve bunun yeterli olup olmayacağını anlamanızı ve değerlendirmenizi sağlayacaktır. Dolayısıyla bu blogu takip etmek size öyle ya da böyle bir şekilde kazandıracak.

W3SEOSEM HAKKINDA

W3SEOSEM yaklaşık 10 yılda geliştirilen bir websitesi yazılımı. ilgi.li de bu yazılımla yapıldı ve geliştiriliyor. Eğer web siteniz W3SEOSEM ile yapılırsa; %100 teknik SEO altyapısına sahip, sürekli gelişen bir pazarlama aracına sahip olursunuz. Google LightHouse testlerinin tamamında ulaşılabilecek en yüksek skorları alıyor (Tüm skorlar %100). Buna rağmen yazılım, güncel web teknolojilerini takip ederek geliştirilmeye devam ediliyor. Tertemiz kodlandı, çok hafif, hızlı ve güvenli. Opsiyonel olarak uygulama gibi çalışır, çevrimdışı erişilebilir, konuşur. Yakında sesli olarak istenen içeriği okuma ve farklı dillere çeviri özelliği eklenecek. Üzerinde çalışılıyor.

YAZAR HAKKINDA

Fizik Öğretmeni olarak 50 günlük ilkokul öğretmenliği deneyiminden sonra, 2000 yılından itibaren yaklaşık 4 yıl Araştırma Şirketi ve Doğrudan Pazarlama Şirketi çalışanı ve yöneticisi, sonrasında yaklaşık 6 yıl Araştırma Şirketi ve Doğrudan Pazarlama Şirketi sahibi olarak, ulusal ve uluslararası birçok büyük marka ve siyasi parti için; İzmir'den Erzurum'a, Antalya'dan Samsun'a kadar Türkiye'nin 30 dan fazla şehrinde kamuoyu, pazar ve pazarlama araştırmaları ve doğrudan pazarlama projelerini yönettim ve çok sayıda başarılı sonuca imza attım. Bu profesyonel deneyimden sonra 2010 yılında yazılıma merak salıp, tüm işlerimi tasfiye edip, tamamen web geliştirmeye yoğunlaştım. Kendi geliştirdiğim W3SEOSEM ile websitesi yapıyorum. ilgi.li'nin kurucusu ve geliştiricisiyim. İsfendiyar YÜCEL

 <<  Önceki Makale Online Pazarlama Makaleleri  >> 

BİR TIKLA ETKİLEŞİME GEÇİN

ilgi.li  teyit.li  Arama Motoru'nu geliştirdi. Tamamı doğrulanmış sonuçlar sunarak, en güncel ve doğru bilgilere doğrudan ulaşmanızı sağlıyor.

Doğrudan İletişim

Bu sayfadaki konu, işletme ya da kuruma hemen ulaşabilirsiniz. Altta sağda mesaj ikonu var. Tıklayıp etkileşim seçeneklerini açın. Varsa arama ikonuna tıklayıp kolayca arayabilir, WhatsApp ikonuna tıklayıp mesaj yazabilir, harita ikonuna tıklayıp yol tarifi alabilirsiniz.

Sorun Söyleyelim...

Ekranın üstünde sağda bulunan arama ikonuna tıklayınca açılan form aracılığıyla site içinde kolayca arama yapabilirsiniz. Yine de aradığınızı bulamazsanız anasayfada sağ altta bulunan mesaj ikonuna tıklayınca açılan WhatsApp butonuna tıklayıp bize sorun ilgilenelim.

Kolay Paylaşım

Bu sayfayı bir tıkla kolayca paylaşabilirsiniz. Ekranın üstünde sağda yer alan paylaşım iconuna tıklayınca paylaşım seçenekleri açılır. WhatsApp, Twitter ve Facebook iconlarına tıklayıp hesaplarınızdan bir tıkla incelediğiniz sayfayı paylaşabilirsiniz.

Etkileşime Geç